Bien que TikTok soit largement décrit comme un géant des réseaux sociaux, il a progressivement dépassé cette catégorie. Au fil du temps, l’application vidéo a ajouté TikTok Shop, une carte pour la découverte locale, une recherche robuste, des jeux, et bien plus encore. Récemment, elle a ajouté la réservation d’hôtels et cherche à obtenir une licence financière.
TikTok semble prendre des mesures pour évoluer vers un « super-app » , une plateforme unique où les utilisateurs peuvent faire bien plus que regarder et partager des vidéos, et qui peut répondre à un large éventail de besoins en un seul endroit.
TikTok GO : réservez vos hôtels sans quitter l’application
Plus tôt ce mois-ci, TikTok a lancé TikTok GO , permettant aux utilisateurs de découvrir et réserver hôtels, attractions et expériences directement dans son application aux États-Unis. Au lieu de rediriger les utilisateurs vers des sites tiers, TikTok se positionne comme une plateforme unique où les contenus viraux de voyage génèrent réservations et revenus.
TikTok veut sa licence bancaire au Brésil
Il y a quelques semaines, Reuters rapportait que TikTok avait demandé à la banque centrale du Brésil l’autorisation d’opérer comme une société de technologie financière offrant des services de prêt et de paiement. L’entreprise demande deux licences : l’une pour des comptes prépayés, l’autre pour agir comme prêteur direct.
TikTok Shop : un concurrent sérieux pour Amazon
L’un des plus grands bonds de TikTok au-delà des réseaux sociaux a été le lancement de TikTok Shop (test en 2021, lancement aux États-Unis en 2023). Selon eMarketer, TikTok Shop a augmenté ses ventes américaines de 407 % en 2024 et de 108 % supplémentaires en 2025, atteignant 15,82 milliards de dollars. L’entreprise représentait 18,2 % du commerce social total aux États-Unis l’année dernière.
Musique, jeux, micro-dramas : TikTok devient une plateforme de divertissement totale
· Musique : TikTok a lancé puis fermé son service de streaming TikTok Music, mais propose désormais aux abonnés Apple Music d’écouter des chansons complètes dans l’application.
· Recherche locale : TikTok intègre cartes, hashtags locaux, avis, horaires d’ouverture et fourchettes de prix.
· Micro-dramas : TikTok a lancé une section Minis dans l’application et une application dédiée pour les séries courtes.
· Jeux : Une série de jeux occasionnels a été ajoutée pour fidéliser les utilisateurs.
La stratégie : ne plus quitter l’application
TikTok veut devenir la plateforme unique où l’on découvre, réserve, achète, joue, regarde des vidéos et même gère ses finances — le tout sans jamais avoir à ouvrir une autre application.
