Netflix expérimente à nouveau de nouveaux types de contenu, alors que le modèle du « binge-watching » devient désuet. Après s’être étendu au contenu en direct, aux jeux vidéo et aux podcasts vidéo, le géant du streaming ajoute désormais du contenu vidéo provenant de grands éditeurs, dont BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade et les marques de Penske Media comme Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone et IndieWire.
À partir du 3 août, Netflix proposera ce contenu aux abonnés aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Un nouveau type de contenu
Les vidéos varieront considérablement en durée – certaines ne durent que deux à trois minutes, tandis que d’autres dépassent les 20 minutes. La programmation comprend des séries sous licence et des séries en cours, notamment :
· « 30 Questions » et « Tasty » de BuzzFeed Celeb
· « Lie Detector Test » et « How Well Do They Know Each Other? » de Vanity Fair
· « Walking Tour » d’AD
· « Where Is the Lie? » d’Elle
· « Burning Questions » de Harper’s Bazaar
· « 24 Hours » de Billboard
· « My Life in Pictures » de People
· « Travel Unfiltered » de Travel + Leisure
· « Struggle Meals » de Tastemade
D’autres éditeurs seront ajoutés ultérieurement.
Pourquoi Netflix fait cela
Pour Netflix, il s’agit d’un test à faible risque pour voir si son public est intéressé par des contenus typiques du web – actualités, lifestyle, tutoriels et autres formats courts, moins chers et plus rapides à produire qu’une série scénarisée. En cas de succès, Netflix pourrait éventuellement développer des contenus similaires en interne.
Cette décision fait suite à un rapport de Bloomberg selon lequel Netflix a du mal à fidéliser les fans entre les saisons de ses séries phares. Le streamer est désormais en concurrence avec YouTube et TikTok autant qu’avec les chaînes de télévision traditionnelles.
Une approche différente de « Clips »
Netflix a déjà ajouté une fonctionnalité similaire à TikTok appelée « Clips » qui permet aux utilisateurs de faire défiler de courts extraits de son catalogue. Mais Clips est conçu pour orienter les spectateurs vers des séries et des films plus longs. Ces nouveaux accords avec les éditeurs font l’inverse – ils apportent du contenu court sur la plateforme en tant que tel.
Renforcer la passion des fans
« Les membres ne veulent pas seulement regarder une série ou un film et passer à autre chose – ils veulent continuer à explorer les histoires et les personnalités qu’ils aiment bien après le générique de fin », a déclaré John Derderian, vice-président de Netflix chargé des séries d’animation et de la télévision pour les enfants et la famille, qui supervise ce projet. « Ces partenariats nous aident à approfondir la passion des fans et à créer davantage de moyens pour les membres de porter ces histoires avec eux tout au long de leur journée. »
