Flipboard, la société de logiciels de magazine d’actualités qui a massivement investi dans le web social ouvert, réalise un nouveau pari sur cet écosystème. Mercredi, l’entreprise a annoncé l’acquisition de Graze, une start-up basée à Portland spécialisée dans la construction de fils d’actualité.
Graze propose des outils pour construire, personnaliser, publier et gérer des fils Bluesky – des flux de posts que les utilisateurs peuvent définir comme fil d’accueil, épingler pour un accès rapide, ou intégrer dans d’autres applications construites sur le protocole AT de Bluesky.
Monétiser le web social ouvert
Graze travaille à monétiser le web social ouvert en permettant aux créateurs de fils de se rémunérer via des publicités. Depuis son lancement il y a 21 mois, Graze a envoyé plus de 41 milliards de posts à quelque 12 millions de personnes.
L’idée est que les curateurs et les communautés puissent construire leurs propres fils pour transformer leur expertise en revenus. Crucialement, les publicités sont contextuelles plutôt que basées sur le suivi des utilisateurs – un modèle que les partisans qualifient de « substitut à l’écosystème de surveillance ». Si une marque souhaite cibler les développeurs de jeux, elle peut acheter un emplacement dans un fil géré par des membres de cette communauté. Le curateur peut choisir les publicités qu’il souhaite diffuser.
Répartition des revenus
Les revenus publicitaires sont répartis à 70/30 avec Graze, la majorité revenant au créateur du fil. Graze compte plus de 7 000 fils sur sa plateforme, et environ 60 % de son trafic est monétisé.
Une vision partagée
Le PDG de Flipboard, Mike McCue, a salué cette approche : « Cela ne nécessite pas de surveiller qui que ce soit, et cela ne viole pas la vie privée des gens… C’est une vision vraiment fantastique. Et le plus important, c’est que l’ensemble des revenus ne revient pas à un seul acteur. Les recettes publicitaires sont partagées avec le créateur du fil. »
Flipboard utilisait déjà la technologie de construction de fils de Graze dans sa nouvelle application, Surf, ce qui a conduit les deux sociétés à travailler plus étroitement ensemble. Le cofondateur et PDG de Graze, Devin Gaffney, a réalisé que les choses pourraient aller plus vite avec un partenaire qui disposait déjà de l’infrastructure dont il avait besoin.
Prochaines étapes
Après l’acquisition, Flipboard continuera d’utiliser la technologie de Graze et permettra aux utilisateurs de construire eux-mêmes leurs fils – en étendant l’offre au-delà de Bluesky à tout ce qui fonctionne sur le protocole AT, y compris l’application propre de Flipboard.
Conditions de l’accord
Flipboard ne dévoile pas les conditions de l’acquisition, mais il s’agit d’une petite transaction – Graze n’avait levé qu’un million de dollars et compte deux membres dans son équipe.
